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【2018建材展】第一家晾衣架上市企业即将诞生,好太太拟IPO在主板上市_成都建博会官网
发布于:2017-10-11来源:互联网   

近日,好太太在证监会网站披露了更新后的首次公开发行股票招股说明书。公司拟公开发行不超过4100万股,并于上海证券交易所上市。
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好太太发布了招股说明书,这意味着在IPO路上又踏出关键一步,即将成为沈汉标、王妙玉夫妻名下的第二家上市公司。

无论是晾霸,还是盼盼,亦或恋晴、恋伊、晒得乐等等,公开的证券市场上暂时还没有以晾衣架为主业的系统重要性企业,从好太太的身上外界也得以窥见这一行业的生意经。

1、年收入8亿元

招股说明书显示,2014年、2015年、2016年好太太营业收入分别为5.94亿元、6.79亿元、8.08亿元,近三年符合增长率达16.60%。

好太太合并利润表数据

2、电商渠道年增长超80%

根据招股说明书,好太太的销售渠道有三种:经销、电商和直营,到2017年上半年,三者销售金额占比分别为82.22%、16.36%和1.42%。截至报告期末,公司拥有直营专卖店8家,经销商410家,经销商专卖店1448家。

近几年,经销商渠道和直营渠道占比均呈现下滑趋势,而电商逐年上升。报告期内公司电商渠道收入分别为2940.30万元、5019.78万元、9663.70万元和7665.60万元,2014年到2016年复合增长率高达81.29%。

3、智能晾衣架新风口

从产品上看,晾衣架消费市场的产品升级给好太太带来了一次跃升的机会。好太太主要产品为不同功能的晾衣架(手摇晾衣架、智能晾衣架、落地晾衣架和外飘晾衣架))和其他家居产品,报告期内智能系列晾衣架的销售占比由21.82%上升至40.97%。

4、定位高端

整体来看,公司晾衣架产品销售均价逐年提升,重要原因在于中高价位产品销售占比呈现上升趋势,公司将设计、生产和销售方面的资源向中高端产品倾斜,推出一系列新品,并以原材料成本更高的铝合金部件替代原有的塑料部件。

好太太项目

好太太项目2

5、毛利率约40%

受电商渠道占比增加,产品售价提升等因素影响,好太太的毛利率也相对乐观。2014年到2016年公司主营毛利分别为2.21亿元、2.70亿元、3.24亿元,对应毛利率分别为37.33%、39.95%、40.34%,两大指标均呈现上升趋势。

好太太营收数据图

6、姊妹企业——好莱客

好太太成立于2005年,当然,按照官网的梳理,1999年便推出了以“好太太”为品牌的、具有专利的手摇晾衣架产品。不得不提的是,控股股东名下沈汉标和王妙玉夫妻还另一家家居类上市企业——好莱客

好太太企业关系图

好莱客于2015年上市,当时是A股上海主板第一家定制家居面孔。2016年,公司主营收入为14.33亿元,同比增长32.44%,归属于上市公司股东的净利润为2.52亿元,同比增长55.30%。

从2014年到2017年年中,好莱客和好太太分别有11、10、9和7家重合经销商,在各时间段向重合经销商的销售金额分别为1348.91万元、1437.23万元、1280.94万元及401.32万元,占比分别为2.28%、2.12%、1.60%和0.85%。

当然,招股说明书也从所属行业、主要产品、供应链、流通渠道、组织管理等多个角度论证了两家公司的独立性。

好莱客、好太太项目对比

7、新的努力方向:智能家居

此次IPO好太太目标募集资金总额10.05亿元,全部投资于智能家居产品生产基地建设项目、研发中心建设项目、营销渠道升级项目和信息系统升级项目。

好太太募集资金用途

公司采取自主生产和外协生产相结合的生产模式,其中晾衣架系列产品主要为前者,而智能家居生活产品和部分物料的表面处理等工序需要外协。项目达产后,预计公司将增加160万套/年智能晾衣机和140万套/年智能家居电器的产能,此外,智能垃圾桶、加湿器、除湿器、空气净化器、智能插座也是好太太发力对象。

好太太布局智能家居

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