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直播回顾 | 思想碰撞,行业大咖畅聊建材家居突围之道

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首场直播 精彩开局


在众多行业伙伴的支持下,由成都建博会主办的【后疫情时代,建材家居行业突围论坛】于6月11日14:00-16:30首次直播已顺利结束!

此次直播活动以“洞悉疫后新市场,抢占行业新机遇”为主题,联合中国建筑材料流通协会、红星美凯龙、明源云采购、日本视觉营销协会邀约国内外行业专家,通过对疫情后家居建材行业、房地产市场、行业专业卖场数据深度剖析,总结现行业市场的变化,共同探讨后期家居建材企业行业的突围之道,助力行业复苏!

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没看直播的小伙伴不用遗憾,小编这就呈上精彩内容以供分享,没有参与直播的朋友,也可以在文末扫码进入回看。



大咖精彩分享回放


秦占学

中国建筑材料流通协会会长


主讲内容:

目前建材家居行业发展面临的机遇和挑战
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在行业整体发展和趋势方面,中国建筑材料流通协会会长秦占学以“目前建材家居行业发展面临的机遇和挑战”为主题,从四个方面:1、国内外疫情对行业的影响,2、建材家居行业疫后发展趋势,3、西部大开发给我们带来的机遇,4、一带一路建设成都建博会的发展方向来展开分享他的看法。
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关于全球疫情对建材家居产业的影响,秦占学分析,对经济的影响不只是需求侧的消费与投资活动停滞,还包括供给侧的生产停滞和交通阻断,因此会在供需两侧同时对经济造成冲击,全球产业链、供应链、服务链、价值链中断的风险在急剧上升。
就未来国内建材家居市场的主要着力点,秦占学认为,当前和未来很长一段时间,建材家居市场存量房产再装修是趋势,“宅经济”是增量,农村市场是延伸。新冠肺炎疫情迫使全民宅在家,使得原本快节奏下被隐藏、被忽略的隐性需求凸显,释放出巨大的增量空间,建材家居行业线上消费大幅增加,环保、绿色、洁净、抗菌、康养型建材家居产品成为新需求。同时,随着居家时间增多,局部家庭装修、厨房卫浴产品维修换新、居家办公家具、智能家居产品等需求不断提升,居家微装修服务市场活力正被激发。

在谈到西部大开发给我们带来的机遇时,秦占学指出,中共中央、国务院近日印发了《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》,是第三次从中央角度提出西部大开发,其中对于强化基础设施规划建设、“一带一路”建设、绿色建设、改善住房保障条件等方面都与我国建材与家居行业息息相关,蕴含着无限商机,西部大开发的商机需要展示出来。最后,秦占学分析,四川作为“一带一路”的重要节点,发挥着内陆开放高地和开发开放枢纽的作用,成都建博会也要成为国际贸易平台,为“一带一路”建设带来更多中国的好产品、优秀的解决方案以及最新的行业发展成果。


汤迪


明源地产研究院西南分院研究中心总监


西南大区行业研究组负责人


主讲内容:

后疫情时代下的房地产行业发展趋势及布局策略
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房地产作为建材家居行业的前端,影响着行业的产品和布局,明源地产研究院西南分院研究中心总监汤迪,以“后疫情时代下的房地产行业发展趋势及布局策略”为主题,站在房地产的视角来进行探讨分享。从疫情背景下对中国经济和地产行业带来哪些影响、后疫情阶段房地产政策和市场预测期、“成渝地区双城经济圈”背景下房企布局策略这三个主题来探讨交流。

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就后疫情阶段房地产政策和市场预期,汤迪谈到,在疫情背景下,全国各地陆续进行房地产政策调整, 如:土地款延期/分期、下调竞买保证金比例、延期签土地出让合同、放宽预售条件、加快工程审批、加大公积金支持、购房补贴/契税减免等一系列政策。

因城施策——中央“房住不炒”意志坚定,政策出台多以扶持开发商缓解压力为主,需求端以鼓励为主,限购、限售等主体政策仍难以动摇,后疫情时代下政策走向预期——“控价保量”。根据资料显示,目前百强房企,基本都没有调低年度销售目标,体现大家对行业的整体乐观。

“成渝地区双城经济圈”未来对于房地产企业而言,将有更多投资布局的机会,房企到底该往哪里走?哪些地方是热点区域?该怎么做?汤迪认为,成渝地区双城经济圈背景下带来的四大典型发展机会:1、双核驱动,汇聚磅礴新动能(成都·重庆(主城)2、产业强市,打造区域发展巨擘(泸州·宜宾·绵阳)3、政策加码,城镇化加速迎利好(南充·达州)4、都市圈政策利好,双城经济圈带动下步入快车道(德阳·眉山·资阳·合川·永川·江津·涪陵·璧山·长寿)。


张勤

红星美凯龙四川营发中心总经理

主讲内容:

行业复苏,企业该如何借势将“危机”转换为“战机”
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建材家居行业作为重线下的产业,疫情的暴发,对行业的冲击是极大的,红星美凯龙所在的家居行业亦不例外。张勤以红星美凯龙为例,在疫情期间红星美凯龙集团给了我们一些指导方针,例如提升“3+1“能力。第一是全域流量运营能力,尤其是线上运营的能力。其次是云智慧,远程服务能力。最后则是供应链整合、设计、施工、交付的能力。为了让家居品牌商都能创享流量红利,红星美凯龙倾力打造了IMP全球家居智慧营销平台与天猫同城站两大杀手锏。疫情倒逼中国家居行业上下游企业都要快速的提升自己“3+1”能力。

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张勤认为,疫情以后,机遇丛生,消费群体在变更,消费观念在迭代,消费渠道在拓宽,进一步倒逼家居行业系统性升级,这是对当下消费经济跃进的新匹配。因此商家需要提供更好的产品、更好的服务,以此来刺激消费者,提升消费者的欲望,我们现在也积极的与商家沟通,希望提供一些爆款爆品,给到消费者更多实惠。最后张勤说到,市场有困难并不可怕,可怕的是我们自己没有信心,我们自己没有解决问题的方法。



大高启二


日本视觉营销协会会长


日本店铺装饰设计学院教授


日本零售实体店铺领军人物


日本陈列设计师协会理事


主讲内容:

互联网冲击下实体店铺如何突破经营-看日本空间营销法则
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企业要实现成交,宣传和产品固然重要,店铺、卖场的空间设计、产品陈设也是促进消费成交的重要因素,来自日本VMD空间大师、日本视觉营销协会会长大高启二先生,运用自己做过的多项实际案例,给我们分享VMD的要点,如何让卖场更加的清晰更加的科学化。

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他认为打造卖场,要无时无刻的从顾客的角度出发设计店铺。VMD通过各种手段/体系来创造顾客与商品的“邂逅体验“,将卖场/店铺的理念视觉化,有目的性的打造令人想要冲动购物的卖场,有必要通过单次(动线规划)、长期性(手册、标准规范、员工教育),打造一个可持续性的VMD卖场。
当我们运用VMD理念去实际打造卖场的时候,包含三个要点,1、打造vp点(展示区)——通过VP打造商品的展示区引起顾客的兴趣,2、打造PP点(目录区)——这样能让顾客容易寻找、容易查看,配合各目标客户的诉求,3、打造IP点(购买区)——方便顾客更加容易选择、购买的区域。
在明确了构成各个要素作用的基础上,再来打造卖场就能够实现顾客容易察觉到商品,容易寻找或者查看商品,容易选择和容易购买商品的良好效果,从而达到潜在客户的增加,停留的时间的增长以及成交率的提高,最终就会帮助店铺营业额增加,令人想要再次来店。


短短两个小时,超5000人次观看,近千余条直播互动,几位嘉宾的分享不仅为特殊时期身处线下“冰冻期”和线上“火爆期”的家居建材同行们指明了方向,解答了迷茫,更是注入一股信心强心剂,似乎也告诉了所有人一个道理——只有和时代同频共振,才是拯救企业的不二法宝。

未来成都建博将继续本着推动行业发展,与协会/企业/媒体/卖场等共同合作,一起分享,一起探讨, 一起转型,一起成功,期望大家能够在后续的发展路上,聚合力量,共同成长!


温馨提示


Tips:没有看完直播的小伙伴扫码识别下方二维码或点击阅读原文,即可观看直播回放。

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